E-mail Subjects

Maarten — Sat, 10 Nov 2007 20:47:38 +0000

Het is waarschijnlijk iets waarvoor de meeste marketeers amper aandacht hebben: e-mail subjects.

Ten onrechte!

In de afgelopen week deden we een mailing waarbij een indentieke tekst gemailed werd naar de helft van het totale mailbestand.

Het enige verschil was het onderwerp dat gebruikt werd.

Resultaat? Eén onderwerp bracht 75% MEER omzet binnen!

Het kan dus zeker geen kwaad om in de toekomst wat meer aandacht te besteden aan het onderwerp dat je kiest voor de mailing die je verstuurd.

De bedoeling van een goede subject-line is om de aandacht te trekken zodat de ontvangers op zijn minst nieuwsgierig genoeg zijn om je mailtje te openen.

Vergeet niet dat de meeste mails METEEN gedelete worden, je dient dus echt met een overtuigend onderwerp te komen om mensen warm te maken voor hetgeen je te vertellen hebt.

10 Adwords Tips

Maarten — Thu, 01 Nov 2007 12:39:03 +0000

1. Gerichte advertentiegroepen met een beperkt aantal, samenhangende keywords

Door het aantal keywords per advertentiegroep te beperken tot een aantal superrelevante termen, word je door Google beloond met een betere Quality Score en kan je gerichte ads schrijven.

2. Dynamic Keyword Insertion

Je kan de zoekopdracht die iemand ingeeft in Google, volledig overnemen in je ad door gebuik te maken van “dynamic keyword insertion”.

Een voorbeeld. Iemand zoekt op “BMW 325″

Je ad was vroeger bijvoorbeeld:

Tweedehands auto’s
Alle merken. Alle modellen.
Vergelijk alle aanbiedingen.
http://www.mijnautosite.com

Verander nu je ad in:

{keyword:Tweedehands auto’s}
Alles over {keyword:tweedehands auto’s}
Vergelijk alle aanbiedingen
http://www.mijnautosite.com/{keyword:tweedehands}

In de advertentie die Google nu weergeeft, wordt overal waar we {keyword:} gebruiken, de zoekopdracht weergegeven.

Dat wordt dus:

BMW 325
Alles over BMW 325
Vergelijk alle aanbiedingen.
http://www.mijnautosite.com/bmw 325

je ad wordt zo veel gerichter, waardoor het je meer kliks oplevert. Wanneer de zoekopdracht te lang is (bv. bmw 325 advertenties vergelijken) zal Google enkel de tekst tonen na het dubbele punt (hier dus “tweedehands auto’s)

3. aparte campagnes voor zoek- en inhoud

Creëer een aparte campagne voor je zoek- en inhoudsgerichte advertenties. Dit geeft je de mogelijkheid om later de campagne veel makkelijker te optimaliseren.

4. Split-testen: altijd!

Google biedt je de optie om meerdere advertenties te laten roteren en zo diverse benaderingen te testen. Doe het! Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om te testen.

De éne ad heeft misschien een CTR van 0,5% terwijl een andere versie 2% haalt. Dat zijn 4 keer meer bezoekers!

5. zet ieder keyword tussen aanhalingstekens en haakjes.

Je advertentie wordt dan zowel getoond bij brede zoekwoorden, zinsdeelzoekwoorden en exacte zoekwoorden. Zie Google voor meer info hierover.

6. negative keywords

Uitsluitingszoekwoorden helpen je om ervoor te zorgen dat je advertentie niet getoond wordt wanneer een bepaalde zoekterm wordt gebruikt.

Een goed uitsluitingszoekwoord is meestal “gratis”. Als je bv. onderbroeken verkoopt, wil je niet dat je ad verschijnt bij een zoekopdracht voor ‘gratis onderbroeken’

als je onderbroeken voor mannen verkoopt, kan je bv. “vrouwen” gebruiken als uitsluitingszoekwoord.

7. bied hoog, daarna dalen

Bij een nieuwe campagne, is het aan te raden om in het begin iets meer te bieden per klik. Je ad komt zo automatisch bovenaan te staan … waardoor ze vaker wordt gezien … en zo dus een hogere CTR realiseert.

En als je ééns een hoge CTR hebt, kan je je CPC weer laten dalen. Dankzij je hoge CTR , zal je ad nog steeds behoorlijk wat kliks realiseren … en daardoor van Google een redelijke positie krijgen.

8. verwijder slechte keywords

Verwijder zoekwoorden met een te lage CTR. Zij halen de gemiddelde CTR van je advertentiegroep omlaag. Het is beter om deze keywords te verplaatsen naar een nieuwe advertentiegroep (of zelfs compleet te verwijderen).

9. Conversies bijhouden

Wat is het doel van je campagne? Verkopen realiseren? Leads verzamelen? Definieer je doel en volg de conversies op door de conversiecode van Google te gebruiken.

Hierdoor weet je precies welke keywords winstgevend zijn… en welke niet. Je kan je dan later meer focussen op de rendabele keywords en de verlieslatende zoekwoorden gewoon verwijderen.

10. keywords in je advertenties

Je adverteert op het zoekwoord BMW 325… en je gebruikt dan natuurlijk ook de zinsdeelzoekwoorden (”BMW 325″) en exacte zoekwoorden ([bmw 325]).

Je advertentiegroep bestaat uit een aantal supergerichte keywords, namelijk:

bmw 325
“bmw 325″
[bmw 325]

… en dat is het!

Wat je nu wil doen, is het zoekwoord “bmw 325″ zoveel mogelijk integreren binnen je advertentie. Google zal het zoekwoord dan steeds in het vet plaatsen, waardoor het beter opvalt tussen de andere adverteerders.

je kan dus iets proberen zoals:

BMW 325 gezocht?
Vergelijk nu ons aanbod van
tweedehands BMW 325
http://www.mijnautosite.com/BMW325

Meer bezoekers voor je website

ro8kfbsmag3.txt

ro8kfbsmag2.txt

Kostprijs per conversie daalt met 80%

E-mail Subjects

10 Adwords Tips